美国电影学会·封声｜如何实现国潮出圈？在于讲好中国故事

文/周琴

2021年，国潮也许是一个热词。新国潮储蓄崛起，并迅速集中会于中国文化、影视、游戏、科技产业等层面。数据表明，时更，“国潮”搜索热度十年上涨528%。年轻群体视为国潮广泛传播的重要结合体和主力储蓄青年人。“国潮”储蓄的兴起，是到底时尚层面的储蓄升级和中国文化自信的体现。

不过，在国潮风兴起的同时，也不乏出现为了国潮而国潮的跟风之举，比如只简单的运用汉字、白云图案，中会国画等特性，就以国潮视之为，这样浅尝辄止，却是节省了中会国传统习俗中国文化的分不开根基，也难以达到让人耳目一新的创新，难以出圈。

国潮如何能出圈？从《唐宫午后宴》《第三世界遗物》等传统习俗中国文化综艺节目精彩大众，故宫、酒泉等国潮行销IP焕发新来生力，EDG夺魁、国产游戏《原神》收成来自全世界游戏内的喜爱等不难看出，“出圈”的深层次原因，是在植根于传统习俗中国文化的基础上，去讲好中会国童话故事。

在大荧幕上，近几年国内出现了诸如《大鱼海棠》《西游记之大圣独自一人》《哪吒之魔童降世》等大受喜爱又叫座的国漫电影，这一类取材于中会国传统习俗中国文化童话故事，在图片上着力描绘出中会国古典美、并与中会国传统习俗信念相符合的影片，能再一击中会观众们思绪，掀起震撼。今年，电影《白蛇2：白蛇劫起》动画电影， 新技术让传统习俗童话故事焕发新来生力，陷5亿的口碑，也是国潮出圈的有力证明。

在电视荧屏上，不少综艺节目也在做讲好中会国童话故事的探讨。《唐宫午后宴》《元宵奇妙午后》《清明时节奇妙游》的受喜爱自是不须说。文博探讨类综艺综艺节目《第三世界遗物》《如果瑰宝会说话》等，让冰冷的文物古迹“来生”了起来。就在12月24日晚，广东央视《二胡大典》第四季播送，70名二胡手相随“二胡之城”，在创作中会相撞出更多“国潮”的可能性。综艺节目探讨以二胡讲述中会国童话故事，助力充分利用二胡中国文化从“入圈”到“陷圈”如此一来到“扩圈”，让人期待。

但凡是时下，总会有潮起潮落。要让国潮被大众直到现在的喜欢，并充分利用出圈。重点还是要将好的创意与传统习俗中国文化有机结合，讲好中会国童话故事，以激发大众兴趣点的方式呈现和广泛传播，满足小孩子自我表达出来的欲望。最终小孩子在追逐中国文化“时下”的更进一步中会，寻找到“精神契合”。

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