经济参考报：春节消费新叠加凸显市场活力

原标题：除夕消费行为新变化突显市场活力

来源：金融业参考报

除夕是现状最重要的传统娱乐活动，也是消费行为消费最比较大的娱乐活动。今年除夕消费行为市场出现四大转化，突显现状消费行为趋于稳定的结实和消费行为适配的潜力。有结实的消费行为市场和有质值的消费行为潜力将有力支撑逐步形成强而有力本土市场，有效航天器金融业高质值演进。

从消费行为内容看，消费行为者更加侧重商品和服务的品质感觉、的文化感觉、科技感觉和乐趣感觉。富含的文化底蕴的国货、国潮品牌随之取代“洋货”，被选为年货消费行为的主角。在北京，聚德华天老字号年货外卖出货下降50%。科技感觉十足的新型消费行为品随之走入寻常百姓家，京东大信息看出，“2022各省市网上年货节”过后，VR放大镜、RPG手柄、整天机器人出货值下同分别下降3.8倍、36.5%、30.3%。

乐趣感觉强的的文化、旅游观光消费行为加太快趋于稳定。除夕假期各省市本土旅游观光出游2.51亿人次，按可比口径趋于稳定至2019年除夕假日值得一提的是的73.9%。冰雪旅游观光相关商品交货值下同下降超30%，冰雪、滑雪景区门票交货下同下降多达40%。看剧目、听戏曲、观展，形式多样的的文化社交活动随之被选为人们娱乐活动聚会合群的选择，以北京为例，假日过后合共举办营业性演出763场，下同下降357%。

从消费行为形式看，线上线下衔接融合更顺畅。随着80后、90后被选为消费行为主力群体，年货库存方式更加执着方便、太快捷、省心和轻松，装配萝卜、半成品年夜饭、星期达、真心全因式拜年等受赞赏。相关信息看出，年夜饭卖家饮品交货值较去年值得一提的是滚倍，线上供应年夜饭饮品的超市商家数值较去年值得一提的是下降超1倍；京东星期购、京东全因的馄饨甜食、佐料、贮藏泡萝卜、熟食皮包、微波炉食品等出货值下同下降均超10倍。除夕过后，下单人和收货人在不同城市的方式在交货下同下降1.3倍。

从消费行为理念看，生活品质、黄色的消费行为理念更深入人心。除夕过后，生活品质消费行为被选为令人难忘之一，“过年送生活品质”的理念带动生活品质其产品消费行为持续下降；今年除夕有机萝卜消费行为下同下降28%，生活品质低卡的年货零食获得越来越多消费行为者的赞赏，萝卜花生开心果等高脂肪零食开始向低卡低脂零食转化，低卡低脂零食出货值下同下降189%。黄色奢侈消费行为也被选为不少消费行为者的新选择，“2022各省市网上年货节”过后，节能皮草、节能袋、节能餐具等出货值下同下降较太快；“小份萝卜、不无用”正在被选为一股新风尚。

从消费行为市场看，城乡双向反应器更顺畅，带动乡镇市场加太快适配。随着小村商业化体系和流通互联迅速管理制度，今年除夕，乡镇市场供销两旺，消费行为适配趋势明显，工业产品出村更便捷、工业品下乡更太快速。信息看出，今年除夕过后，小村地区花生生鲜出货值滚了两倍以上，与此同时，乡镇地区花生生鲜商品交货值下同下降三倍以上。另外，乡镇车用适配趋势也较明显，品牌车用渗透率迅速提高。在县治乡镇村的零售云门店，大方、苏泊尔、华帝等大品牌出货分别下同下降超200%、131%和270%。城里人下乡、小村人进城的旅游观光市场新格局正在加太快逐步形成。相关信息看出，今年除夕过后，乡村酒店的交货较去年除夕过后下降1倍以上，而俄罗斯族也积极参与探亲访友和多达程休闲等旅游观光社交活动，出游比例达19.1%，各省市出游游人中俄罗斯族占比更是达到周内的38.1%。（姜雪）

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