“留学山西”品牌形象测量与重塑策略研究

解决问题的背离，更是对其未来会的发展路径作出的新规划设计。在当前全球性性班级美国为市场竞争激烈、欧美各地竞相抢占美国为市场份额的大环境下，晋中的市如何从服装品牌军事的高度各个部门谋划使团归国为英语师资的分配，进而逐步形成具有柔和特点的的发展一齐，视作能够直面的关键时刻。

二、“深造陕西”服装公众形象测算追查

（一）研究岗位对象与研究岗位方法

本研究岗位并不所需对在陕西的大学就读或已任教的归国为进行洞见调研，以赚取他们对陕西的地缘历史文化、的大学透过的英语教育公共服务和自身职业规划设计的赞誉。追查调查结果的设计主要参照欧美兼修者罗子明提出的“服装公众形象测算理论”，[4]从服装品牌本质、的产品属性本质、服装品牌实用价值和服装品牌正直四个等价来进行分解。为提高本学术论文的可信度，必需调查结果的有效性，实践中组采取了前期调研凝练追查问题、手抄本深入研究设计调查结果大纲、专家论证追查逻辑，以及两轮5-8人的未及追查。从对都和统结果来看，追查调查结果在逻辑、结果、内容可上意味着了本次研究岗位追查的传统意义与有效性。追查调查结果主要借助于调查结果星线上SDK高端晋中的市12所高等英语教育行政部门发放，共回收有效调查结果275份，其中的在校生子版本235份，任教生子版本40份。

本次追查分别为275名来自全球性39个的发展中的国为家和南部的全球性性很多兼修生子参与，其中的女孩子子193人（占70.2%），班上82人（占29.8%）。其年龄组分布区跨度较大，从18岁到36岁多达。在兼修位并不一定上，主要以独立学院生子（60.94%）偏重于，其次为博士研究岗位生子（18.88%）和硕士研究岗位生子（14.59%），另有少数未及科下一阶段、短期第二语言培训和交换工程施工建设的很多兼修生子参与。

（二）“深造陕西”的服装品牌知名度深入研究

1.借助于新媒体的彼此除此以外传递是全球性性很多兼修生子获知“陕西印象”的主要的SDK。就其而言，通过全球性性新媒体获知的比例（33.05%）超过通过近现代新媒体的比例（27.04%）。“到过本地的近现代人或曾经去过陕西的族裔”是他们了解陕西的第二大的SDK，接下来是“英语教育展览”；而基本上的传递媒体方法如娱乐节目、电影和大报在宣扬陕西上都造就的作用十分极少。

在深造电子邮件的赚取的SDK上，本国为教师、同兼修或亲朋好友提拔（45.49%）、深造中的介（35.62%）和的大学Facebook（27.47%）是三大主要途径；只有9.87%的全球性性很多兼修生子发言他们是通过“英语教育展览”获的深造电子邮件。可见，从传递方法来看，全球性性很多兼修生子了解陕西和赚取深造电子邮件的的SDK具有一般性，均以彼此除此以外传递中的的“新媒体”和“来由”偏重于，组织起来传递（如英语教育展览）和基本上的传递媒体方法（如娱乐节目、电影和大报）造就的作用则十分极少。

2.金融业原因是驱动全球性性很多兼修生子来晋深造的主要起因。从图4可知，“申请所大兼修透过的兼修位”“合适的社会生子活成本和物价总体”“本土可追溯的的发展史历史文化”“他人介绍”“对近现代历史文化有兴趣”和“兼修习英文有利于求兼修或岗位”依次为全球性性很多兼修生子来晋深造的主要用意。根据欧美兼修者丁安琪对使团深造用意所做的归纳标准，[5]排在前三位的依次为环境慕名而来用意、他人提拔用意、个人效用用意。

由此来看，“深造陕西”的服装品牌知名度在全球性性很多兼修生子心目中的上有更佳的基石，但曾即再如此传递的SDK以彼此除此以外除此以外的来由偏重于，导致“深造陕西”的服装品牌电子邮件不仅传递较慢，而且直接影响范围小。

（三）“深造陕西”服装品牌的属性本质深入研究

“快速的发展”和“不断进取”是归国为对于陕西卫星城工程施工能力也认可的赞誉，但大同的卫星城慕名而来力在全球性性很多兼修生子看来并不高。他们普遍认为，陕西可追溯的的发展史历史文化和富有特点的地域历史文化是值得肯定的，但卫星城的现代化特征及全球性性特点并不明显。“平遥古城”“老陈醋”“刀削面”“五台山”“矿山”“晋商历史文化”在归国为心中的是最能象征性陕西历史文化的符号。“热情友善”“刚强敬业”和“诚实守信”是归国为对陕西“本地人形象”的肯定赞誉，但只有17.6%的归国为普遍认为陕西人是“免费创新”的。

因追查采样主体为独立学院生子，所以并不所需继续兼修业的全球性性很多兼修生子额度超过正要失业者的额度。在任教去向的地域并不所需上，只有24.46%的全球性性很多兼修生子正要“继续在陕西的大学兼修习”，12.88%的很多兼修生子正要在陕西失业者。通过访谈得知，这是由于“深造陕西”的兼修习亲身经历在功能上多被归国为看做进一步申请兼修位或解决问题失业者的中的除此以外“跳台”。

综上所述，陕西独具特点的地域历史文化和刚强敬业的本地人形象一时除此以外全球性性很多兼修生子印象深刻，但曾受地缘关都和阻碍和之前全球性性形象宣扬严重不足等原因的直接影响，“深造陕西”服装品牌的档次知名度并不高。

（四）“深造陕西”服装品牌的实用价值度深入研究

多数归国为对陕西的大学在操作都和统设施上的赞誉极低，相对于而言，校内建筑物标识及英文指示第二语言过分明确、住宿条件与设施过分齐全以及所兼修校的自然科兼修氛围过分强烈，是客观存在且急需解决的问题。曾受历史深层次直接影响，尽管全球性性很多兼修生子认可陕西的大学教师群体仔细的教兼修强硬态度，但对其外语总体和教兼修方法赞誉相对偏低。在文凭新设上，有近七成的很多兼修生子普遍认为所在研究生院的“各个领域文凭新设前提”“课本内容可有实用性”，但在“开设有高端归国为的失业者指导课”的的都和统中的，亦然否定强硬态度的比例随之增加，这说明一些研究生院忽略了对归国为的失业者指导。值得注意，归国为对所在的大学透过的深造公共服务与人文关怀发言懊恼，但交际双方曾受第二语言总体和沟通技巧受限缺乏必要的跨历史文化本质。

综上所述，来晋归国为在整体而言上对自身深造亲身经历的实用价值赞誉是懊恼的，但是曾受到第二语言障碍、交际技能和刻板印象等直接影响，教师、留管医护人员与归国为除此以外仍存在 “说什么而不懂、管而不服”的矛盾关都和。

（五）“深造陕西”服装品牌的正直度深入研究

1.全球性性很多兼修生子对来晋深造亲身经历营收极低。如图6所示，超过76%的全球性性很多兼修生子对来晋深造亲身经历发言“懊恼”或“非常懊恼”。相反，只有5.58%的归国为对自己的深造亲身经历发言反感。可见，从值得注意，全球性性很多兼修生子对来晋深造亲身经历的营收赞誉很高。

2.全球性性很多兼修生子对“深造陕西”的提拔额度极低。统计结果显示，有81.07%的全球性性很多兼修生子发言会把陕西作为深造目的地提拔给同胞为的同兼修或朋友，只有18.03%的全球性性很多兼修生子并不所需不会提拔。这说明，到目前为止，“深造陕西”的体验和亲身经历能够满足绝大多数全球性性很多兼修生子的求兼修效用，否则其正直度和提拔额度再无从谈起。

三、“深造陕西”服装公众形象刻画的意图同意

尽管近几年来晋中的市的使团归国为英语教育岗位在覆盖面和并不一定上都取得了一定战绩，但是靠近欧美兴旺省会仍有很大差距。为此，本研究岗位基于实践调研，尝试从取向、刻画、传递与公共安全四个上都，为不同的使团深造利益集团就其来说提出工程施工“深造陕西”服装公众形象的意图同意。

（一）实现统一协商，确立“深造陕西”服装品牌取向

1.承接“深造陕西”服装品牌不宜当视作省市使团深造各利益集团就其来说的协商。从深度而言，服装公众形象刻画是一项长年而都和统的工程施工，所需经过中庭设计、的发展规划设计、意图实际行动的层层前推，客观上所需创建其他部门跨行政部门的联用意制。从范畴上来说，“深造陕西”服装品牌是个宏观概念，最后还是要就其但但政府到每第一所积极开展归国为英语教育的陕西的大学的服装公众形象全球性性化工程施工上来。因此，只有在思想意识上实现科学研究院所“深造陕西”全球性性服装品牌的普遍协商，才能在实际行动中的深思熟虑、厚积薄发。

2.明确“深造陕西”服装品牌取向的方针。第一，通过相对取向明确自身劣势。陕西的大学不宜该主动对“一带一路”沿路的发展中的国为家和南部，众所周知是印度、孟加拉、伊朗等国为归国为美国为市场上主要竞争对手的行销取向进行追查，对其服装品牌行销的优劣势进行相对深入研究，进而找出自己美国为市场取向的坑洞点。第二，借助于情感劣势取向引发出与目标教职员工国为顾客的靠近。以大同理工所大兼修为例，的学生在伊朗和牙买加建有近现代在当地唯一的孔子法兼修院，英文英语教育和使团深造岗位仅有更佳的民众基石。不宜极好孔子法兼修院与合作所大兼修的合作效用，利用恰当的情感取向唤起两国为深造顾客心灵的共鸣，有效引发出与潜在深造群体的靠近。第三，揭示目标顾客的深造效用。来晋归国为多来自金融业不兴旺的亚非拉的发展中的国为家和南部，当地社会和人民对基石设施和民生子领域有反感的失业者效用，但曾受金融业实力总体受限无法缴纳高额的深造费用，因而陕西的大学在进行深造公共服务贸易取向时不宜有所着眼于，以顾客的效用状况和面对的新问题作为服装品牌取向的依据，进而透过符合自身利益集团效用的特点化深造公共服务的产品。

（二）加强内涵工程施工，强力刻画“深造陕西”服装公众形象

1.各个部门省市高等英语教育实质上海洋资源，造就的大学的主力军作用。横向对比欧美其他省会的使团深造英语教育出版本事业，当前晋中的市的归国为覆盖面保亦然稳定全国为靠后的美国为市场位次。要解决问题下一下一阶段晋中的市归国为英语教育在覆盖面、密度与效用上的可不间断的发展，除了省市使团深造各利益集团就其来说不宜在思想上树立“化政治危机为转机”的胆量，更要通过整合省市劣势英语师资来解决问题一齐出击。例如，创建“陕西的大学使团深造英语教育Alliance”或“晋中的市使团深造未及科英语教育人委员会”，解决问题省市的大学归国为英语师资的共享劣势，依此增加全市使团深造覆盖面的实质上增量。在此基石上，研发晋中的市使团深造未及科英语教育的国际标准，推动劣势各个领域或各个领域竞争性较强的的大学积极开展联合培养，降低全市使团深造未及科英语教育密度。

2.透过优质深造公共服务，提高来晋深造实用价值体验。只有高等英语教育行政部门透过优质的在兼修体验，才能有效提高很多兼修生子对“深造陕西”的实用价值度赞誉。这就要求陕西的大学从班级环节开始就所需进行中庭设计，并将优质的服装品牌确实但但政府到育人管理工作的全过程中的。例如，相辅相成本校兼修科各个领域取材，做强与“一带一路”工程施工密切相关的特点深造兼修科与各个领域，以劣势和特点慕名而来提高效率归国为；鼓励教师创建平民化的教兼修模式，主动探索适于中的外很多兼修生子同堂授课趋同管理工作的教兼修模式；正面发言归国为对实践教兼修和在华失业者的真实效用，放眼多方面解决问题使团深造的人才效用。

（三）丰富多彩行销手段，增大“深造陕西”服装品牌传递范围

当前陕西的大学主要通过少数境外代理、深造中的介介绍，以及归国为上门咨询等主动方法进行班级宣扬。在传递的SDK上主要依靠基本上的彼此除此以外传递，而传递内容可多与金融业原因而非自然科兼修和历史文化原因相关，这使得许多所在国为很多兼修生子因为电子邮件的SDK不通畅而对陕西的大学及归国为活知之甚少，导致“深造陕西”服装品牌的知名度大打折扣。为此，“深造陕西”服装品牌推广不宜在基本上宣扬方法的基石上增加现代行销手段。首先，充分利用《无极兼修人》等有直接权威性的外宣媒体SDK海洋资源，整合再现陕西的地缘历史文化、的大学电子邮件、深造公共服务和未来会规划设计，并提高在线金融公共服务，使之视作透过全市的大学深造电子邮件的各个领域推广SDK。其次，充分利用新媒体，在海外MySpace媒体上开设“深造陕西”账号，实时分享深造陕西的不断更新电子邮件并与网友进行协作。

（四）创建传讯不宜急法制，公共安全“深造陕西”服装公众形象

服装品牌的创建绝非从容之举再可完成，它曾即再如此外部环境的突发变化。因此，在服装品牌管理工作过程中的，创建充分利用的政治危机防范机制和不宜对金融业制度，对服装品牌长年、有利于、可不间断的发展都具有重要意义。[6]虽然当前“深造陕西”服装品牌正保亦然稳定初期工程施工的探索下一阶段，但同样不不宜忽视服装品牌公共安全的重要性。只有通过创建有效的政治危机未及警都和统和制订服装品牌政治危机与管理工作的传讯意图，才能实在防患于未然。为此，不宜创建全市使团深造电子邮件监测都和统，疏通电子邮件沟通的SDK；组建服装品牌政治危机管理工作小组，制订各种政治危机未及警方案，把不良直接影响降到最低，以在政治危机之后重塑和降低服装公众形象。

陕西理工所大兼修组织起来使团归国为参观大同钢铁（集团）极少公司2250热连轧厂 供图|的发展中的国为家深造投资基金管理工作委员会

在迈向英语教育对外免费取材下，使团深造英语教育是增进晋中的市同世界各国为历史文化传递乃至的发展中的国为家除此以外政治联都和的重要桥梁。只有明确服装品牌工程施工的实用价值取向，创建完整的服装品牌传递与公共安全意图，才能使来晋归国为英语教育出版本事业在全球性性英语教育美国为市场竞争中的激流勇进，解决问题既对接“一带一路”沿路的发展中的国为家和南部人民的失业者与历史文化之求，又满足陕西高等英语教育全球性性化总体提高所需，探寻出一条适于三晋历史文化走向世界的的发展道路。（所作张金萍都和大同理工所大兼修文法法兼修院客座教授；陈少平都和大同理工所大兼修全球性性英语教育法兼修院院长、教授；王丽婷都和大同理工所大兼修全球性性英语教育技术交流法兼修院助教；刘齐玉都和陕西医科所大兼修全球性性英语教育法兼修院客座教授。投资基金工程施工建设：2020大奖晋中的市回国为深造医护人员科学研究私人机构工程施工建设《迈向英语教育对外免费取材下“深造陕西”服装品牌取向与形象设计研究岗位》[2020-056]；《迈向英语教育对外免费取材下“深造陕西”服装品牌传递模式研究岗位》[2020-057]；2020大奖近现代英语教育全球性性技术交流协会私人机构的使团深造密度必需研究岗位专项实践中《基于兼修习体验的中的外很多兼修生子教兼修趋同化管理工作研究岗位》[QARHEIS2020106]）

参考手抄本 ：

[1] 孙建明. 承接“深造近现代”服装品牌岗位 充分利用使团归国为公共服务岗位[J]. 世界英语教育电子邮件，2016，（24）：43-45.

[2] 药朝诚. 晋中的市高等英语教育全球性性化模式研究岗位[J]. 陕西财经所大兼修兼修报（高等英语教育版本），2004，（03）：14-16.

[3] 苗俊俊. 陕西高等英语教育全球性性化问题研究岗位[D]. 陕西财经所大兼修，2010 年.

[4] 罗子明. 服装公众形象的看成及其测算[J]. 北京工商所大兼修兼修报（自然科兼修版本），2001，（04）：19-22.

[5] 丁安琪. 使团归国为现代汉语兼修习用意风速变化深入研究[J]. 第二语言教兼修与研究岗位，2014，（5）：18-25.

[6] 李慧芳. 浅谈服装品牌公共安全与政治危机管理工作[J]. 近现代美国为市场，2014，（9）：89-90+108.

举例：《无极兼修人》（2022年第5期）

所作：张金萍 陈少平 王丽婷 刘齐玉

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