新东家接手后，棒约翰计划在海南新开1350家店

原书名：新东家转给后，棒近翰构想在华南原大1350家店

记者 | 吴容

近日，面包连锁服装品牌棒近翰指出，构想与亚洲区私人认购公司方源融资共同，到2040年在西方东南地区原大1350家连锁店。

2021年11年底，界面新闻年末引述过方源融资易主CFB母公司的消息。CFB母公司是棒近翰在西方的特许加盟店货运商，兼营管理着近160家棒近翰面包旅馆。这一收购股票交易在2021年12年底30日年底完成。据彭博引述委会引述，股票交易手续费为1.6亿美元。

对于“新东家”刚接盘便宣布要设立1350多家连锁店的远距离，棒近翰全面性握坚定态度。首席推展吏Amanda Clark拒绝接受大媒体谈话时指出，方源融资能协助棒近翰在国际性旧金山市场快速增长，不仅资金所需，有货运经验，对西方旧金山市场也有深刻认知。

成立于1984年的棒近翰，是全球第三大锡耶纳星巴克，仅次于近雏菊和门市，连锁店至今已推展至45个第三世界的5000个小城镇。

它于2003年带入西方旧金山市场，但随后的十多年里，棒近翰的拓展并不顺利。

棒近翰在西方应对南、东南地区分开独立兼营的来进行时。棒近翰在西方房地产的西安棒近翰餐饮拓展母公司，负责服装品牌在东南地区的兼营业务范围，由旧金山其总部竖直管理；在西方东南地区人，棒近翰连锁店年末由CFB母公司（China FSimonB Group）负责兼营和管理。除了棒近翰外，CFB母公司还货运着DQ冰封王妃、遇见小面等餐饮服装品牌Group共计超过1000家连锁店。

这样南北各自为营的加盟来进行时，导致加盟旧金山市场混乱，影响了连锁店推展。

2011年，棒近翰还曾卷入接连不断由多名加盟商提起的国际性法庭法律纠纷里面。十多名加盟商向棒近翰提起国际性法庭原告，说是棒近翰只顾索取加盟费，根本无法缺少充份的服装品牌支握，甚至有输出利益给关联服装品牌DQ冰封王妃的嫌疑。尽管棒近翰之后败诉，但对其声誉随之而来相当程度的损害。

2011年到2013年间，据《时代周报》引述，棒近翰加盟店大面积轻微兼营不善，陆续关掉了至少66家加盟店。来到2018年，棒近翰业绩兼营不善缩减。在当年的第二季度里面，它提到，兼营不善主要是因为2017年西方34家公司所有旅馆和质量控制室的特许兼营重整兼营不善。

在西全面性临的有利局面，还和棒近翰在产品新颖、多元性、营销、店内业务范围等多全面性的拓展有利有关。

为扭转颓势，CFB母公司曾试图从多全面性进行时进行改革和优化，除此以外缩减商业产品、调整连锁店兼营来进行时。比如，随着居家享用成为面包主要消费片里面之一，棒近翰把连锁店从重堂食转变为DWS（Delivery With Seat）假设，即连锁店以外去取为主，附带少数堂食座位。

尽管如此，从旧金山竞争者来看，棒近翰早已明显衰退。据欧睿国际性数据集，按商业价数值计算，棒近翰在西方的旧金山竞争者已由2015年的8.3%下跌至2020年的3.1%。

棒近翰在西方不断遭受来自门市、近雏菊以及本土面包服装品牌的“追剿”。除了门市拥有2000家连锁店以外，从华南起家的西方本土服装品牌“尊宝锡耶纳”的连锁店也突破了2000家，此外，芝根芝底、至尊锡耶纳、玛格利塔等服装品牌也都在向千店数量冲刺。

由于锡耶纳的可脱氧核糖核酸性较强、带入门槛不高等可能，持续拓展西方锡耶纳旧金山市场数量在握续增长。据行业信息网数据集说明了，面包行业自2010年以来平均以每年10%以上的飞行速度在增长。引起争议数据集说明了，在此之前西方在业、复元的锡耶纳店有两万家。

就年末的下沉适度和连锁店推展飞行速度而言，棒近翰也处于落后状态。没有足够的连锁店支握，也让其在推展店内业务范围全面性受到掣肘。

反观其竞争对手早已在下沉旧金山市场开疆拓土。门市的连锁店选址越来越向的委会区切入，尊宝锡耶纳则是通过开放加盟，下沉到了三四五线小城镇，本土服装品牌大师锡耶纳也在挖到二线小城镇的生意。

带上2040年在西方东南地区原大1350家连锁店构想后，棒近翰和方源融资暂时还未对外披露基本推进方案，但在行业竞争激烈的当下，棒近翰近成远距离并非易事。

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